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什麼是品牌與品牌形象?
     
       品牌(brand)英文有烙印之意。品牌(brand)就是由名稱(brand name)與標誌(brand mark)所組成。品牌若是向有關單位登記註冊，該廠商對該品牌就會獨家擁有權及使用權，則該品牌就成了商標(trademark)。

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品牌的四大購面：AFBP

        屬性                   功能                  利益                     個性
A：attributes →   F：functions →    B：benefits →     P：personalities
某汽車品牌：
                               馬力大
     夠長 夠寬            高承載量         帶著全家旅遊        愛家的新好男人

品牌個性
     
       良好的品牌(包含文字與圖案)，都具有個性能夠迅速的引起消費者的注意，並讓人留下深刻的印象。

打造耀眼的品牌

經營成功品牌其關鍵因素  -  ˙建立一致的品牌識別體系，打造品牌知名度，增加品牌曝光度。
                                      ˙品牌全球化，產品在地化。例如:麥當勞、箭牌口香糖。
                                      ˙體驗行銷。例如:迪斯尼強調歡樂 並融入服務及多樣化的遊樂設施。
                                      ˙不斷的擦亮品牌，定期檢驗是否符合時代潮流，產品品質是否與品牌特性
                                         符合，才能創造出品牌最高的價值。

背負MIT的壓力
     
      一九八七年的電影《致命的吸引力》中，男女主角在雨中開傘卻一直卡住，好不容易打開了骨架立刻折斷，麥克道格拉斯把傘丟進垃圾桶，憤怒地說了一句：Made in Taiwan，然後兩人開懷大笑。
      一九九五年，《玩具總動員》裡的巴斯光年，看到手臂上通訊器的Made in Taiwan，才知道自己是玩具而陷入沮喪。
      一九九八年，《世界末日》片中太空站裡一個機件不靈，太空人就拿起手中的扳手猛敲，好了！還說，電腦呀，不管美國的還是俄國的，其實都是Made in Taiwan。
      二○○六年，《神鬼無間》裡Jack Nicholson飾演的卡老大，在一次與中國人的交易中，說了一句「如果你們中國佬想用核彈炸平台灣，最好先給我一百萬美元！」
      二○○七年六月，Rihanna年度單曲Umbrella登上Billboard Hot 100 第一名。配合這首冠軍曲的ＭＶ，Rihanna「雨傘舞」用的是Made In Taiwan的傘，相關活動也以台灣傘為贈品，美國唱片公司還因此向台灣傘廠訂上萬支特製傘。

      「Made in Taiwan」的形象，從二十年前不堪用的雨傘，慢慢進展到玩具、電腦零件，以及如今的精品（如Rihanna用的就是台灣品牌totes傘）。劣等貨色的帽子已經拋向Made in China。不只ＭＩＣ聲譽差，連中國欺負台灣的話題也上了電影。