品牌形象調查與分析 - 大同戲院

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公司名稱
:
大同戲院
設立日期 : 大約民國45
地址 : 台東市中正路129
目前負責人 : 陳文雄

大同戲院的歷史

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        花東兩縣地廣人稀,人口外移嚴重,所以電影院的經營相當不易,台東電影事業曾走過極為輝煌的一頁,從鼎盛時期的三十六家電影院,截至目前僅剩市內唯一的這家【大同戲院】奄奄一息的躺在繁華已不復存在的中正路末端上,它默默的見證台東電影事業的興史,也印證了台東經濟和社會型態的劇烈變遷。

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        電視的普及和錄影帶事業的興起,台東電影院開始苦撐,二、三年後,娛樂事業如雨後春筍般興起,地方電影院終於像骨牌效應一樣,應聲而倒,一九八五年,大武戲院關門,台東鄉鎮的戲院正式走入歷史,三十六家電影院,目前僅剩下台東市的這一家。當時一片欣欣向榮的富裕景象而今早已繁華盡失。

與負責人的談話 

        我們這組所訪問的店家是台東的大同戲院, 一開始找不到路, 後來問附近的店家才找到,大同戲院大同續院為在中正路的某個轉角處,剛好那天我們遇到了大同戲院正在整修,有這個機會我們遇到他們的經理。 這位經理在監督整修的進度, 我們連忙上去問他有關於大同戲院相關的問題。 在這段談話裡我們了解了大同戲院的行銷手法,和他們的打出品牌形象 。

        我們: 「那消費的族群大概在哪個年齡層比較多?」

       
經理: 「如果以前和現在比的話差很多,以前的消費群蠻廣的,以前的傳撥媒體不發達,可能大家娛樂的地方只有在戲院消磨,而有些人看電影可能只有才吹個冷氣,或是休息,因為票價真的很便宜! 但是現在的話,可能是以學生居多,下課時間三兩個好友一起陪伴看電影,還有經濟的原因,所以學生比較多,學生比較沒有受到經濟壓力的因素。」

        我們:「那大同戲院打出的品牌形象是什麼?」

        經理:「正如我剛剛所講的,我們是以價錢為主,雖然我們的影片都是二輪片,我們希望讓顧客能以便宜的價錢看到影片! 還有你看看我們目前正在整修我們的內部裝潢,我們希望能帶給消費這更加舒適的環境,雖然大同戲院的外觀有點的老舊,而我們的規模也因為場地的侷限沒辦法擴大,所以要如何讓我們的品質升級,我們只好從內部提升。 雖然我們是傳統戲院,我們比不上像是其他縣市的高級戲院,他們可能花費上千萬的資金裝潢,雖然比不上,但是我們盡量以我們有限的資金作最大的改善,我們要從傳統的電影院跳脫出來,所以我們要打的形象是乾淨.便宜.舒適為主!」

        我們:「那目前大同戲院經營狀況如何?」

        經理:「目前阿! 時機不好啦,大家能省則省,不太想消費,而且現在的網路那麼發達,想要看什麼只要下載就好了,何必再去電影院看呢? 畢竟我們是二輪片,不是首輪的,有時候週末時機也是冷冷清清的。」

        我們:「那為何不要不撥放首輪片呢?」

        經理:「那是錢和客源的問題,台東的人本來就不多,如果我們撥首輪的話,那我們會虧本,為什麼呢? 因為要撥一部電影都是要跟片商簽約的,第一輪跟第二輪的簽約金是差多的,所以這是一大原因,其實還有非常的複雜的問題,通常一份拷貝,可以給8家戲院同時上映片商簽約拿四份,就有32家聯映,台東就只開了這麼一家戲院...片商會把拷貝第一手送到這裡嗎?片商一下子就少賺了 7家的錢,除非台東開3家戲院以上,可以聯映!」

大同戲院分析調查表
這份調查是針對台東地區的民眾做的分析調查表,在與他們的調查中可以發現他們對大同戲院的了解或是認知!調查內容:大同戲院調查表.jpg

1.請問多久看一次電影呢?

2.通常看一次電影花了多少錢?

3.喜歡的電影類型? (可複選)
 
 我們排行了民眾所喜歡看的前三名

                 第一名 動畫

4.通常是誰陪你看電影?
 
 評論: 通常都是很多人一起結伴看電影!

5.那你知道台東的大同戲院嗎?
 
評論:14個人之中有13個都知道台東有大同戲院!

 

6.從哪得知的呢?(請填寫)
 
評論:  大多的人都是由他人口中得知!

 

7.那你會去大同戲院看電影嗎?
 
評論:調查下來,有一半的人會去!

 

8.如果大同戲院進行促銷活動(如票劵-10~20張便宜賣)你會想看買嗎?
 
評論: 可能有三分之一的人會買 

9.請問大同戲院你覺得要改善的地方?(請填

我們挑了幾個民眾的對大同戲院評語

 

民眾A:

     太偏僻、設備不完善(隔音、太舊了需要整修)、要多加宣傳、新片上映很慢(1.5

..介於新片和二輪片之間)而且有些還不會上映、引進最新片或當今熱門的電影,廣

告宣傳需加強,可以印製優惠券送予台東公教人員或學生。

 

民眾B:

     1. 新上檔的影片跟西部有落差,如果能同步上映最好

     2.廁所很可怕

     3.電影未完全放映完,片尾字幕一跑出 來就被卡掉了

     4.二輪片還賣那麼貴,沒天理阿!

                 第二名 喜劇 奇幻 動作

                 第三名 愛情

 

 

                 評論: 從這個調查裡發現大家對動畫方面的影片比較感興趣

民眾C:

     規模希望能再擴大一點

 

民眾D:

      希望戲院能做多一點廣告,讓有台東生活的人(不論是學生或勞工)都能知道有這樣的休閒場所!

 

民眾E

     1. 大同戲院的外觀讓我一點都不想進去,希望能重新建設

     2. 票價是否太貴了,都二輪了還這麼貴,坑錢阿!

     3. 片子也太舊了,我要看首輪的片子,我還要花錢坐火車到高雄看海角七號喔!

 

總結

   “大同戲院量販票十張900,可能最近應該都會在坊間看到一些地方在張貼此公告訊息,雖然台東只有一家電影院,且設備及服務不及西部許多,但也因為有了量販票,可以多鼓勵台東朋友們上電影院消費。

        而我們希望藉由這次的報告,除了能讓大家知道大同戲院過去的風光,也希望大家能繼續支持傳統產業。

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    chuan1988 發表在 痞客邦 留言(4) 人氣()